Sou Cariri: marca de Cabaceiras aposta na moda para valorizar cultura e turismo

Entre lajedos, cactos e o sol intenso do sertão, a moda tem se consolidado como mais uma expressão de identidade no interior da Paraíba. Em Cabaceiras, município conhecido nacionalmente como “Roliúde Nordestina”, nasceu a Sou Cariri, marca criada pela empreendedora Mércia Farias com a proposta de transformar pertencimento em estilo e cultura em vestuário.

A marca representa o Cariri Paraibano e surgiu a partir das experiências profissionais de Mércia, que durante anos viajou divulgando a cultura e o potencial turístico da região. Mesmo destacando tantas riquezas, ela ainda se deparava com preconceitos em relação ao Nordeste, algo que a incomodava profundamente.

Foi na moda que encontrou uma forma de resposta. “Vestir tudo o que nos representa e sair por aí exalando identidade, orgulho e pertencimento”, resume. A Sou Cariri nasce, portanto, como uma afirmação: de território, de cultura e de autoestima regional.

A identidade começa na logomarca. A tipografia foi pensada a partir da junção simbólica das paisagens dos lajedos, da vegetação típica e das cores marcantes do sertão. O amarelo remete ao sol forte; o verde escuro faz referência aos cactos e à resistência da vida no semiárido.

“Ao contrário do que muitos pensam, não vivemos apenas da seca. Existe vida, força e resistência no nosso território”, destaca a empreendedora.

Nas peças, os elementos culturais ganham protagonismo. Referências ao couro, à caprinocultura, aos pontos turísticos e a frases que só quem é da Paraíba — e do Nordeste — reconhece fazem parte das coleções. Cada detalhe é pensado para carregar significado e reforçar o sentimento de pertencimento.

Para Mércia, a moda também é ferramenta de fortalecimento do turismo. O Cariri é reconhecido por expressões artesanais como a renda renascença, o trabalho das crocheteiras do Marinho e o artesanato em couro de Cabaceiras, saberes que movimentam a economia criativa e preservam tradições.

“É muito comum ver pessoas presenteando parentes que moram em outros estados com peças da marca, como forma de carinho e de amenizar a saudade de casa”, conta. Nesse contexto, a roupa ultrapassa a função estética e se transforma em memória afetiva.

O processo criativo acompanha o ritmo da vida no sertão. As coleções especiais surgem do cotidiano: um forrozinho, um café em frente a um atrativo turístico, uma cena simples que desperta inspiração. Foi assim que nasceu, por exemplo, a estampa da igreja histórica de Cabaceiras, cenário de diversas produções cinematográficas.

As estampas são idealizadas por Mércia, sempre com o cuidado de traduzir a essência local com autenticidade.

A conexão com o turismo aparece também no comportamento dos visitantes. Muitos turistas perguntam qual camisa melhor representa a região ou a cidade e, segundo a empreendedora, não é raro que já saiam vestindo a peça para fotografar nos pontos turísticos.

“Eles não querem apenas uma lembrança comum. Querem levar identidade, experiência e história”, afirma.

Entre os próximos passos estão o desenvolvimento de novas combinações de texturas, o uso de matéria-prima local e a expansão no ambiente virtual. A demanda de clientes de outros estados já sinaliza um caminho natural de crescimento, sempre com cautela e planejamento para manter a essência da marca.

A marca Sou Cariri mostra que o turismo também pode ser promovido pelo vestir. Cada peça funciona como narrativa visual do Cariri paraibano, uma forma de contar histórias, fortalecer raízes e levar a identidade sertaneja para além das fronteiras da região.