Turismo esportivo impulsiona a economia e movimenta destinos na Paraíba

Correr na orla, competir na areia ou atravessar trilhas em meio à natureza deixou de ser apenas prática esportiva. Na Paraíba, o esporte se consolidou como um importante motor do turismo, atraindo visitantes de várias regiões do Brasil, movimentando a rede hoteleira, bares, restaurantes e fortalecendo a imagem do estado como destino de qualidade de vida, bem-estar e experiências ao ar livre.

O crescimento do turismo esportivo acompanha a expansão do calendário de eventos e a diversidade de modalidades praticadas no estado, que vão das corridas de rua aos esportes de praia e às provas em ambientes naturais.

Segundo Gustavo Paulo Neto, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis da Paraíba (ABIH-PB), os eventos esportivos têm papel estratégico para o setor turístico, especialmente em períodos de baixa temporada. “Esses eventos mantêm a cadeia produtiva ativa, porque os atletas geralmente vêm acompanhados de familiares e delegações, o que amplia o impacto econômico e movimenta diversos setores da cidade”, afirma.

Ele destaca ainda que a presença dos eventos nos calendários esportivos nacionais e internacionais amplia a visibilidade do destino. “Quando os eventos passam a integrar esse circuito, os canais especializados colocam a competição em evidência e, consequentemente, projetam João Pessoa e a Paraíba como destinos turísticos”, explica.

Esporte como oportunidade de negócio e viagem

A empresária e corredora Manu Ramalho, da agência Manu Te Leva, encontrou no esporte a oportunidade de unir experiência pessoal e empreendedorismo. A ideia de investir no turismo esportivo surgiu em 2025, a partir da vivência como atleta.

Segundo Ramalho, tudo começou após a participação na primeira corrida de rua, quando percebeu a demanda por transporte e logística para atletas interessados em conhecer trilhas e destinos naturais da Paraíba. A partir disso, uniu o amor pelo esporte e pela qualidade de vida à atuação no turismo.

Entre os eventos que mais atraem atletas/turistas para o estado está o Paraíba World Beach Games, que consolidou o litoral paraibano como referência nacional e internacional nos esportes de praia. O evento promove diversas modalidades e mantém uma agenda contínua de competições, posicionando a Paraíba no radar do turismo esportivo.

Em 2025, João Pessoa consolidou-se como a capital brasileira dos esportes de praia. O Paraíba World Beach Games teve 70 dias de programação, reuniu 14 competições, cinco delas de caráter internacional, e contou com a participação média de 10,5 mil atletas, além de atrair mais de 190 mil pessoas ao longo do evento. O impacto econômico também foi expressivo, com a geração de cerca de 1,8 mil empregos diretos e indiretos. Para Gustavo Paulo Neto, o balanço das últimas edições é extremamente positivo. Segundo ele, o evento reforçou a capacidade de João Pessoa em receber competições de grande porte, evidenciando uma infraestrutura adequada, rede hoteleira qualificada, gastronomia diversificada, atrativos turísticos e a hospitalidade da cidade.

Em 2026, a competição será realizada pelo terceiro ano consecutivo, entre o fim de fevereiro e o início de abril. A Confederação Brasileira de Vôlei confirmou a realização de uma etapa do Campeonato Brasileiro e de uma etapa do Campeonato Mundial de Vôlei de Praia dentro da programação oficial do evento.

As modalidades com maior potencial de crescimento incluem esportes de praia na areia, corridas na orla, triatlo e provas em meio à natureza, como o trail run. Para Manu, o diferencial está na experiência vivida pelo turista, que prefere participar das atividades esportivas e vivenciar o destino, em vez de apenas assistir aos eventos.

Essa percepção é compartilhada pelo corredor e criador de conteúdo João Paulo Silva, do perfil corre_jp. Para ele, viajar para participar de provas é uma forma de conhecer novos lugares, pessoas, costumes e a história das cidades visitadas. Antes de cada viagem, ele pesquisa sobre o destino e, ao correr, busca percursos que passem por pontos históricos ou culturais.

Desde 2018, quando começou a correr, João Paulo passou a receber convites para provas fora do estado e percebeu como o esporte amplia o olhar sobre as cidades. Quando consegue chegar com antecedência, concilia a participação nas provas com visitas a centros históricos, museus e áreas turísticas.

Entre as experiências mais marcantes está a Maratona do Rio de Janeiro, onde correu a meia maratona em 2019 e completou sua primeira maratona em 2025, representando a Paraíba. Para ele, o percurso e a paisagem reforçam como o esporte pode ser uma porta de entrada para o turismo.

Segundo João Paulo, o calendário esportivo da Paraíba reflete esse crescimento. “Já são quase 100 eventos confirmados entre corridas de rua e provas em trilha, distribuídos por cidades como João Pessoa, Campina Grande, Guarabira, Bananeiras, Remígio, Araruna e outros municípios do estado. A expectativa para 2026 é de um ano com grande volume de eventos e aumento no fluxo de atletas e visitantes”, relata.

O impacto do turismo esportivo vai além das competições. A chegada de atletas e acompanhantes aumenta a ocupação da rede hoteleira, aquece o comércio local e gera divulgação espontânea do destino. Com clima favorável, paisagens diversas e um calendário esportivo em expansão, a Paraíba se consolida como um destino onde esporte e turismo caminham juntos.