{"id":1676,"date":"2025-11-04T18:16:55","date_gmt":"2025-11-04T21:16:55","guid":{"rendered":"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/?p=1676"},"modified":"2025-11-04T23:51:57","modified_gmt":"2025-11-05T02:51:57","slug":"como-a-kassua-une-empreendedorismo-cultura-e-turismo-para-valorizar-a-paraiba-e-o-nordeste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/2025\/11\/especiais\/como-a-kassua-une-empreendedorismo-cultura-e-turismo-para-valorizar-a-paraiba-e-o-nordeste\/","title":{"rendered":"Como a Kassu\u00e1 une empreendedorismo, cultura e turismo para valorizar a Para\u00edba e o Nordeste"},"content":{"rendered":"<div id=\"nomun-2550164142\" class=\"nomun-top nomun-entity-placement\" style=\"margin-left: auto;margin-right: auto;text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/\" aria-label=\"Imagem: Lan\u00e7amento do Festival\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/banner3.png\" alt=\"\"  srcset=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/banner3.png 780w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/banner3-300x35.png 300w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/banner3-768x89.png 768w\" sizes=\"(max-width: 780px) 100vw, 780px\" width=\"780\" height=\"90\"  style=\"display: inline-block;\" \/><\/a><\/div><p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><em>Empreendedorismo, cultura e turismo se encontram em um projeto que valoriza o que o Nordeste tem de mais aut\u00eantico.<\/em><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Durante a pandemia, muitos neg\u00f3cios nasceram do desafio de se reinventar. Foi assim que surgiu a Kassu\u00e1, um mercado criativo de produtos locais que promove o consumo consciente e a valoriza\u00e7\u00e3o da cultura nordestina. \u00c0 frente da marca est\u00e1 Renata Almeida, paraibana de Campina Grande, que transformou um gesto solid\u00e1rio em um projeto de impacto social, econ\u00f4mico e cultural. Conversamos com Renata, fundadora da Kassu\u00e1, para entender como o empreendedorismo pode ser uma ferramenta de <strong>fortalecimento da identidade regional, e tamb\u00e9m um elo entre turismo, cultura e desenvolvimento local.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Como nasceu a ideia de criar a Kassu\u00e1?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Renata Almeida<\/strong> \u2014 A Kassu\u00e1 nasceu em um momento muito delicado. Eu morava fora do Brasil e voltei para Campina Grande, minha cidade natal, durante a pandemia. Foi um per\u00edodo dif\u00edcil, com perdas na fam\u00edlia e muita gente desempregada. Uma cunhada minha, por exemplo, come\u00e7ou a fazer um doce que a m\u00e3e dela fazia na inf\u00e2ncia, o Doce Maria Bonita,\u00a0 para tentar gerar renda. Quis ajudar e comecei a comprar os doces e enviar para amigos, que adoraram a ideia. Percebi ent\u00e3o que o problema dela era o mesmo de muitos: pequenos produtores sem onde vender. Criamos uma lojinha no Instagram e, a partir de uma iniciativa para ajudar uma pessoa, surgiu uma vitrine para v\u00e1rios. Eu costumo dizer que a Kassu\u00e1 me encontrou, n\u00e3o foi um projeto planejado, mas um movimento colaborativo que cresceu naturalmente. Sempre acreditei no consumo local, mas naquela \u00e9poca as feiras estavam suspensas e os produtores sem canais de venda. Assim, a Kassu\u00e1 nasceu como uma vitrine on-line para conectar produtores e consumidores. No in\u00edcio, tudo foi volunt\u00e1rio. De 2020 a 2024, atuei como curadora, organizando, divulgando e apoiando os produtores, com o prop\u00f3sito genu\u00edno de ajudar.<\/p>\n<blockquote>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><em>&#8220;Eu costumo dizer que a Kassu\u00e1 me encontrou, n\u00e3o foi um projeto planejado, mas um movimento colaborativo que cresceu naturalmente.&#8221;<\/em><\/h3>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li><strong>Como foi a transi\u00e7\u00e3o de um projeto volunt\u00e1rio para um neg\u00f3cio estruturado?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Renata Almeida<\/strong> \u2014 No in\u00edcio, tudo era feito em casa. A produ\u00e7\u00e3o come\u00e7ou com produtos individuais, mas logo veio a ideia dos kits e presentes, principalmente no Natal de 2020. Eu pensava: \u201cJ\u00e1 que o produto n\u00e3o est\u00e1 vendendo tanto sozinho, vamos montar caixinhas bonitas e transformar em presentes\u201d. Comecei a ligar para amigos sugerindo que presenteassem com produtos regionais.\u00a0No final de 2023, precisei de um espa\u00e7o f\u00edsico, e a\u00ed nasceu a loja Kassu\u00e1, em Jo\u00e3o Pessoa. Mas eu n\u00e3o queria apenas uma loja: queria <strong>um ponto de encontro, um espa\u00e7o de conviv\u00eancia<\/strong>, onde produtores e clientes pudessem se reunir, conversar e trocar experi\u00eancias. Hoje, vejo mais amigos do que clientes, \u00e9 uma rede de apoio e valoriza\u00e7\u00e3o do que \u00e9 nosso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1679\" aria-describedby=\"caption-attachment-1679\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1679\" src=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-1-1024x768.jpeg\" alt=\"Loja Kassu\u00e1\" width=\"680\" height=\"510\" srcset=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-1-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-1-300x225.jpeg 300w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-1-768x576.jpeg 768w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-1-640x480.jpeg 640w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-1-1000x750.jpeg 1000w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-1.jpeg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1679\" class=\"wp-caption-text\">Loja Kassu\u00e1<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><strong>O p\u00fablico da Kassu\u00e1 \u00e9 formado mais por turistas ou por moradores locais?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Renata Almeida<\/strong> \u2014 Atendemos os dois, mas o maior desafio \u00e9 educar o p\u00fablico local para valorizar o que \u00e9 produzido aqui. O turista naturalmente busca levar uma lembran\u00e7a da Para\u00edba; j\u00e1 o morador precisa perceber que consumir localmente \u00e9 fortalecer a pr\u00f3pria economia. Quando isso se torna um h\u00e1bito, o consumo passa a ser sustent\u00e1vel.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Como a Kassu\u00e1 se conecta com a economia criativa e a sustentabilidade?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Renata Almeida<\/strong> \u2014 A economia criativa est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de renda e valoriza\u00e7\u00e3o do que \u00e9 local, cultura, artesanato, gastronomia. Sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 meio ambiente; ela se apoia em tr\u00eas pilares: o ambiental, o social e o econ\u00f4mico.\u00a0N\u00e3o adianta ter um produto bonito, artesanal, se ele n\u00e3o gera renda. O talento local precisa ser valorizado de forma que traga desenvolvimento social e econ\u00f4mico para a comunidade. Quando a gente fala em economia criativa, \u00e9 isso: criar, sim, mas de maneira que a cria\u00e7\u00e3o sustente quem produz.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Como \u00e9 feita a curadoria dos produtos?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Renata Almeida<\/strong> \u2014 Tudo come\u00e7ou com uma pesquisa por produtos locais. Naquela \u00e9poca, percebi que muitos artes\u00e3os e pequenos produtores viviam uma fase muito dif\u00edcil. Campina Grande, por exemplo, tinha passado por um \u201cS\u00e3o Jo\u00e3o sem S\u00e3o Jo\u00e3o\u201d, um m\u00eas de junho sem festa, sem turistas e sem a oportunidade de vender o que as fam\u00edlias haviam produzido o ano inteiro.\u00a0Ent\u00e3o, ampliamos o olhar: n\u00e3o eram apenas os pequenos produtores de gastronomia, mas tamb\u00e9m os de artesanato que estavam sofrendo. Passamos a reunir esses dois universos, o alimento e o artesanato, porque acredito que ambos representam <strong>a identidade cultural de um povo<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1680\" src=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-3-1024x768.jpeg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"510\" srcset=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-3-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-3-300x225.jpeg 300w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-3-768x576.jpeg 768w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-3-640x480.jpeg 640w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-3-1000x750.jpeg 1000w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-3.jpeg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>E como \u00e9 divulgar e promover a cultura nordestina? Quais s\u00e3o os maiores desafios como empreendedora?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Renata Almeida<\/strong> \u2014 O nosso maior desafio \u00e9 esse trabalho constante de reeduca\u00e7\u00e3o do consumo: insistindo na ideia de valorizar o local, consumir de quem produz aqui, conhecer o produtor, entender o valor do que vem da nossa terra.\u00a0Promovemos oficinas e encontros exatamente com esse prop\u00f3sito,\u00a0 plantar essa sementinha da valoriza\u00e7\u00e3o. Quando voc\u00ea compra uma geleia de caju feita aqui, com caju e a\u00e7\u00facar, est\u00e1 consumindo um produto fresco, feito na \u00e9poca certa, com frutas da nossa regi\u00e3o. E mais: est\u00e1 gerando renda em cadeia, para quem faz o r\u00f3tulo na gr\u00e1fica local, para o motoboy que entrega, para quem produz as embalagens. Isso \u00e9 economia circular, \u00e9 prosperidade.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>A Kassu\u00e1 tamb\u00e9m realiza oficinas e degusta\u00e7\u00f5es. Como surgiu essa ideia?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Renata Almeida<\/strong> \u2014 As oficinas nasceram da vontade de aproximar as pessoas dos produtos locais. Eu percebi que, se voc\u00ea n\u00e3o conhece, voc\u00ea n\u00e3o consome, e, se n\u00e3o consome, n\u00e3o indica.\u00a0A Para\u00edba \u00e9 um grande celeiro de artesanato e de produ\u00e7\u00e3o de leite de cabra, por exemplo. Temos queijos premiados nacionalmente, mas o pr\u00f3prio paraibano muitas vezes n\u00e3o conhece ou n\u00e3o consome. Havia uma resist\u00eancia enorme, especialmente com o queijo de cabra. As pessoas torciam o nariz sem nem experimentar. Ent\u00e3o eu pensei: \u201cpreciso fazer com que provem\u201d.\u00a0Foi assim que comecei as oficinas de degusta\u00e7\u00e3o, primeiro nas feiras e eventos, e depois aqui na Kassu\u00e1, <strong>reunindo pequenos grupos para conversar, provar e ouvir as hist\u00f3rias por tr\u00e1s de cada produto<\/strong>.\u00a0Quando algu\u00e9m se conecta com a hist\u00f3ria, passa a valorizar aquele produto. Isso transforma a forma de consumir.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">J\u00e1 fizemos <strong>oficinas de vinhos e queijos, de cervejas artesanais e de cacha\u00e7as paraibana<\/strong>s. A de vinhos acontece pelo menos uma vez por m\u00eas, geralmente em parceria com restaurantes. Tamb\u00e9m realizamos oficinas voltadas para mulheres, que unem degusta\u00e7\u00e3o e atividades manuais, como bordado, pintura de ta\u00e7as ou de biscoitos.\u00a0Recentemente, fizemos as <strong>\u201cQuintas da Cacha\u00e7a\u201d, em parceria com o pessoal da Brasil Cacha\u00e7as<\/strong>. Toda quinta, reunimos um grupo para degustar e conversar sobre cacha\u00e7a e queijos produzidos aqui na Para\u00edba. \u00c9 incr\u00edvel ver como as pessoas saem com outra vis\u00e3o: aprendem a apreciar, a entender o processo, a conhecer quem produz e a se conectar com o trabalho local.\u00a0As informa\u00e7\u00f5es sobre as oficinas est\u00e3o sempre no nosso Instagram, junto com o calend\u00e1rio de eventos.<\/p>\n<blockquote>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><em>&#8220;Se voc\u00ea n\u00e3o conhece, voc\u00ea n\u00e3o consome, e, se n\u00e3o consome, n\u00e3o indica&#8230;&#8221;<\/em><\/h3>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li><strong>A Kassu\u00e1 tamb\u00e9m tem promovido expedi\u00e7\u00f5es para conhecer os produtores e as regi\u00f5es. Como funciona essa iniciativa?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Renata Almeida<\/strong> \u2014 Temos reunido os amigos da Kassu\u00e1 para visitar pequenos produtores e conhecer de perto seus trabalhos. A \u00faltima expedi\u00e7\u00e3o, feita em parceria com uma ag\u00eancia de turismo, foi para a cidade de Mari, onde visitamos a produ\u00e7\u00e3o da cerveja artesanal Mandyra.\u00a0Mari \u00e9 uma grande produtora de mandioca, e tivemos a oportunidade de ver todo o processo de produ\u00e7\u00e3o da cerveja e conversar com a comunidade local. Agora estamos planejando a pr\u00f3xima viagem, que ser\u00e1 para o munic\u00edpio de Dona In\u00eas, para conhecer o trabalho de S\u00e9rgio Te\u00f3filo e das mulheres da Comunidade Quilombola.\u00a0 Essas visitas s\u00e3o muito inspiradoras e fortalecem ainda mais a conex\u00e3o entre quem produz e quem consome.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1681\" src=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-4-300x225.jpeg\" alt=\"\" width=\"441\" height=\"331\" srcset=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-4-300x225.jpeg 300w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-4-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-4-768x576.jpeg 768w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-4-640x480.jpeg 640w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-4-1000x750.jpeg 1000w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-02-at-22.02.51-4.jpeg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 441px) 100vw, 441px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A Kassu\u00e1 \u00e9 um movimento de valoriza\u00e7\u00e3o da cultura paraibana e nordestina.\u00a0 Cada produto, oficina ou expedi\u00e7\u00e3o \u00e9 uma forma de recontar a hist\u00f3ria do Nordeste, pela voz de quem produz e vive essa cultura todos os dias.<\/p>\n<p>Instagram: @Kassuabr<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"nomun-2417073163\" class=\"nomun-rodape nomun-entity-placement\" style=\"margin-left: auto;margin-right: auto;text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/\" aria-label=\"Imagem: Lan\u00e7amento do Festival\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/banner3.png\" alt=\"\"  srcset=\"https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/banner3.png 780w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/banner3-300x35.png 300w, https:\/\/nomundodoturismo.com.br\/home\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/banner3-768x89.png 768w\" sizes=\"(max-width: 780px) 100vw, 780px\" width=\"780\" height=\"90\"  style=\"display: inline-block;\" \/><\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empreendedorismo, cultura e turismo se encontram em um projeto que valoriza o que o Nordeste tem de mais aut\u00eantico. 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