Lacoste inaugura primeiro café da América Latina em São Paulo

A Lacoste acaba de ampliar sua presença no Brasil com uma novidade que vai além da moda. A marca francesa inaugurou em São Paulo seu primeiro café na América Latina, em um espaço integrado à boutique localizada no Shopping Cidade Jardim. A proposta é unir gastronomia, design e o universo da grife em uma experiência que pode ser aproveitada durante diferentes momentos do dia.

O novo café segue uma estratégia que a Lacoste já vem desenvolvendo em outros mercados. A marca também possui espaços gastronômicos em cidades como Paris e Mônaco, utilizando a gastronomia como uma forma de aproximar o público de seus principais códigos e valores.

A identidade francesa aparece tanto no ambiente quanto no menu. O cardápio reúne opções inspiradas na gastronomia francesa e criações desenvolvidas especialmente para o conceito da marca.

Entre os destaques estão os sanduíches “croc” e os chamados polo cakes, sobremesas que fazem referência à tradicional camisa polo da Lacoste. A seleção de bebidas inclui cafés, smoothies e alternativas com ingredientes associados ao conceito de bem-estar, como cúrcuma, spirulina e colágeno.

Até os detalhes da mesa seguem a proposta. As refeições são servidas em porcelanas de Limoges, tradicionalmente associadas à produção francesa de alta qualidade.

O tênis, elemento fundamental na história da Lacoste, também está presente na arquitetura do novo espaço. A decoração combina o verde característico da marca com referências às quadras de saibro de Roland-Garros e elementos brancos que remetem à clássica camisa polo.

A escolha não é por acaso. Criada pelo tenista francês René Lacoste, a marca construiu parte importante de sua identidade a partir da relação com o esporte, especialmente o tênis. No café, esses elementos são incorporados ao projeto para criar uma extensão visual do universo da grife.

A ideia é que o consumidor tenha uma experiência que vá além da compra de roupas e acessórios, reunindo moda, gastronomia e estilo de vida em um mesmo endereço.

A iniciativa da Lacoste acompanha um movimento que ganhou força entre grandes grifes internacionais. Marcas de luxo vêm apostando em restaurantes, cafés, bares e confeitarias como novas formas de apresentar seus universos ao público.

A Louis Vuitton mantém restaurantes e cafés em diferentes países, enquanto a Dior também investe em experiências gastronômicas associadas à marca. A Chanel, por sua vez, já desenvolveu projetos em parceria com o chef francês Alain Ducasse.

Outra referência é a Gucci, que criou a Gucci Osteria em parceria com a equipe do chef Massimo Bottura. O restaurante chegou a receber reconhecimento do Guia Michelin.

A Prada também atua nesse segmento por meio da Marchesi 1824, tradicional confeitaria italiana adquirida pelo grupo, além de experiências gastronômicas temporárias realizadas em diferentes cidades.

Com a abertura em São Paulo, a Lacoste incorpora o movimento ao mercado brasileiro e reforça uma tendência na indústria da moda: transformar os códigos de uma marca em experiências que podem ser vividas também à mesa.