Skyscanner aponta sete tendências de viagem para 2027

As viagens em 2027 devem ser marcadas por novas formas de explorar destinos, aproveitar o tempo livre e transformar interesses pessoais em experiências turísticas. É o que aponta o levantamento Travel Trends 2027, do Skyscanner, que identificou sete tendências a partir do comportamento dos viajantes brasileiros e de outros países.

Entre os destaques estão a busca por destinos com câmbio favorável, o desejo de se desconectar das telas, as viagens inspiradas em filmes e séries, a preocupação com a saúde durante as férias e a procura por produtos exclusivos encontrados apenas em determinados lugares.

O estudo reúne dados próprios do Skyscanner e informações de 28 mil viajantes, incluindo mil brasileiros, além de contribuições de parceiros internacionais.

Confira as sete tendências de viagem para 2027

1. Viajar mais gastando menos

O planejamento financeiro continua influenciando a escolha dos destinos. Segundo o levantamento, 57% dos viajantes brasileiros já mudaram o destino de uma viagem para aproveitar taxas de câmbio mais favoráveis. Entre a Geração Z, o percentual chega a 64%, enquanto entre os Millennials é de 59%.

A tendência mostra que os turistas estão cada vez mais atentos ao custo-benefício, considerando não apenas o preço das passagens e hospedagens, mas também o poder de compra no destino escolhido.

2. Detox digital

Em meio à conectividade constante, parte dos viajantes pretende aproveitar as férias para reduzir o tempo diante das telas e priorizar experiências presenciais. De acordo com a pesquisa, 31% dos brasileiros da Geração Z planejam se desconectar digitalmente em 2027.

A proposta é trocar parte do tempo nas redes sociais por conversas, contato com a natureza e momentos compartilhados. Nesse cenário, as viagens também passam a representar uma oportunidade de desacelerar e estabelecer uma relação mais próxima com os lugares visitados.

3. Grandes odisseias

Filmes e séries também estão influenciando a escolha dos destinos. A tendência reúne viajantes interessados em conhecer cenários históricos, ruínas, trilhas e lugares associados a narrativas épicas.

Segundo o estudo, 43% dos entrevistados afirmaram que produções audiovisuais, incluindo títulos como Gladiador e A Odisseia, inspiraram planos de viagem.

O movimento reforça o potencial do turismo cinematográfico e cultural, no qual o interesse despertado por uma história ultrapassa as telas e se transforma em motivação para conhecer destinos reais.

4. Gym-cation: viagens com foco no bem-estar

Manter hábitos saudáveis durante as férias está entre as prioridades de parte dos turistas. A tendência, conhecida como gym-cation, combina turismo, atividade física e cuidados com a saúde.

O levantamento aponta que 81% dos Millennials têm maior probabilidade de reservar um hotel que ofereça café da manhã nutritivo. Já 33% dos viajantes da Geração Z priorizam hospedagens com academia.

A busca por estruturas que facilitem a prática de exercícios e uma alimentação equilibrada indica que o bem-estar está ganhando espaço no planejamento das viagens.

5. Guiado pelo som

A música continua sendo um importante motivo para viajar, mas a experiência vai além dos grandes shows e festivais. A descoberta de ritmos regionais, manifestações culturais e espaços musicais também influencia a escolha dos destinos.

De acordo com a pesquisa, 18% dos viajantes afirmam que o local onde a música acontece é tão importante quanto a própria música.

A tendência abre espaço para experiências que conectam apresentações artísticas, gastronomia, tradições e paisagens, valorizando a identidade cultural de cada lugar.

6. Merch com passaporte: viajar para comprar produtos exclusivos

Artesanato, roupas regionais, lembranças e produtos encontrados apenas em determinados destinos estão motivando a organização de roteiros turísticos. Para muitos viajantes, a compra deixou de ser apenas uma atividade complementar e passou a fazer parte do propósito da viagem.

Segundo o Skyscanner, 65% dos entrevistados viajam para adquirir produtos que não conseguiriam comprar pela internet.

O fenômeno também ganha força nas redes sociais, onde itens específicos de marcas, hotéis e estabelecimentos se tornam virais e despertam o interesse de consumidores. O resultado é uma combinação entre turismo, comportamento de consumo e busca por produtos que carregam a identidade de um lugar.

7. Lovecation: celebrações conjuntas

As tradicionais viagens de despedida de solteiro e solteira também estão passando por mudanças. Uma das tendências identificadas é o Sten Do, formato que reúne amigos e amigas em uma única viagem para celebrar o casamento.

Segundo o estudo, 47% dos viajantes estão optando por comemorações conjuntas. Entre os motivos apontados estão a possibilidade de tornar a experiência mais divertida, citada por 49%; reduzir os custos, mencionada por 32%; e facilitar a organização, indicada por 33%.

A tendência acompanha mudanças na forma de celebrar ocasiões especiais, com roteiros compartilhados e experiências que priorizam a convivência entre diferentes grupos de amigos.

Como foi realizado o estudo

O Travel Trends 2027, do Skyscanner, combina dados da plataforma com informações de 28 mil viajantes, incluindo mil brasileiros. O levantamento também considera contribuições de parceiros globais, como TikTok, ClassPass, Wise, Universal Music Group for Brands e AllTrails.

Os resultados apontam para um cenário em que as escolhas de viagem são cada vez mais influenciadas por interesses individuais, orçamento, hábitos de consumo e busca por experiências que vão além dos atrativos turísticos tradicionais.