Paraíba apresenta novos roteiros turísticos na BTM e amplia oferta para o mercado internacional

A ampliação da oferta turística da Paraíba, a apresentação de novos roteiros de experiência e a aproximação entre empresários e operadores de viagens estão entre as novidades levadas pelo estado à Brazil Travel Market (BTM), realizada em Fortaleza. Durante a feira, o Sebrae Paraíba e a Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) compartilham o mesmo espaço de promoção, reunindo atrativos, experiências e oportunidades de negócios para o setor.

De acordo com Regina Amorim, gestora de Turismo e Economia Criativa do Sebrae Paraíba, a programação inclui apresentações de roteiros em formato de pitch, com duração de dez minutos, para mostrar aos profissionais do mercado as possibilidades de visitação em diferentes regiões paraibanas. Os produtos foram estruturados entre o final de 2025 e 2026 e integram atrativos turísticos e produção associada ao turismo, valorizando também os empreendedores e os saberes locais.

“Estamos apresentando os roteiros de experiência da Paraíba e a produção associada ao turismo, que faz parte desses roteiros. Trouxemos dois ônibus com 80 empresários para fazer negócios na feira”, explicou Regina.

Além das apresentações no estande compartilhado, o Sebrae Paraíba levou três roteiros ao espaço de eventos do Sebrae Nacional, onde foram apresentados a operadoras de turismo. Na programação do estande, outros 19 roteiros são divulgados ao longo dos dois dias.

Experiências que valorizam a cultura paraibana

Uma das novidades é a demonstração de práticas ligadas à cultura indígena, associada ao roteiro Saberes Ancestrais na Terra dos Potiguara. A iniciativa levou à feira um representante indígena que trabalha com massoterapia de origem indígena e ancestral, atividade que integra as experiências oferecidas nesse percurso turístico.

O roteiro já faz parte do catálogo Feel Brasil, iniciativa da Embratur voltada à promoção internacional de experiências turísticas brasileiras, e, segundo Regina Amorim, já recebe visitantes estrangeiros.

A proposta é ampliar a visibilidade de atividades que conectam o turismo à identidade cultural dos territórios, criando oportunidades para que os conhecimentos tradicionais também integrem a oferta comercializada por agências e operadoras.

O trabalho de estruturação dos produtos é resultado da parceria entre o Sebrae e o Governo da Paraíba, com atuação nos 223 municípios do estado. A iniciativa conta com 21 consultores, denominados Agentes de Roteiros Turísticos (ARTs), que trabalham na organização das experiências, identificam as necessidades dos empreendimentos locais e contribuem para fortalecer a governança das regiões turísticas.

Paraíba amplia presença no catálogo internacional

A participação na BTM também ocorre em um momento de ampliação da presença de experiências paraibanas na promoção internacional. A parceria entre o Sebrae Nacional e a Embratur contribui para avaliar os roteiros desenvolvidos nos estados e selecionar produtos com potencial para alcançar mercados estrangeiros.

Segundo Regina Amorim, a Paraíba já contava, em 2025, com dois roteiros incluídos na promoção internacional da Embratur. Em 2026, outros dois foram incorporados: Encantos do Cariri e Raízes da Cultura, este último associado ao território da Costa das Falésias.

A expectativa é ampliar ainda mais essa oferta com o próximo catálogo de experiências turísticas. A publicação referente aos produtos estruturados em 2026 está prevista para 2027 e deverá reunir mais de 30 roteiros, conforme a projeção apresentada pela gestora.

A etapa seguinte será ampliar a comercialização desses produtos. Para 2027, o planejamento prevê a participação em rodadas de negócios, inicialmente nos estados do Nordeste e, posteriormente, em outras regiões do Brasil. A iniciativa busca aproximar os empreendedores paraibanos de operadores e agentes de viagens, criando novas possibilidades de inserção dos roteiros no mercado.

Para o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, a estruturação de novos roteiros amplia as possibilidades de promoção da Paraíba e abre caminhos para inserir experiências do estado em mercados cada vez mais competitivos. ”Queremos ampliar essa presença no Brasil e avançar também no cenário internacional, conectando nossas experiências a novos públicos e criando oportunidades de negócios para os empreendedores paraibanos”, destacou.

A Paraíba, que teve um crescimento de 48% de turistas internacionais por via aérea, de acordo com a Embratur, busca ampliar o relacionamento com o mercado, gerar oportunidades comerciais para os empreendedores e diversificar os produtos oferecidos aos visitantes. A estratégia inclui tanto a valorização de destinos já conhecidos quanto a apresentação de experiências em outros territórios, aproximando o turismo da cultura, da gastronomia, dos saberes tradicionais e da economia local.